文創(chuàng)被譽為旅游經(jīng)濟活力、文化創(chuàng)新力的風向標，直接反映了在地稟賦資源能否被創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，亦是文旅深度融合的“生動注腳”。當“爾濱”冰雪文化與城市精神，通過龍粵文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為“可攜帶記憶載體”，可被游客帶走、分享，成為有溫度、可記憶的個體情感連接，其文旅品牌得到彰顯，迸發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)價值。
作為“微內(nèi)容”與“微故事”的生產(chǎn)者，龍粵（黑龍江）文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司由深圳市黑龍江商會整合大灣區(qū)資源返鄉(xiāng)創(chuàng)辦。其不僅是“深哈合作”在文創(chuàng)領(lǐng)域的一個縮影，亦為哈爾濱從“旅游城市”向“文旅城市”轉(zhuǎn)型提供了微觀敘事的有益啟示。
龍粵主創(chuàng)團隊研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品
冰雪大世界主題的手柄鏡
南北區(qū)域合作：從靈感火花到市場坐標
龍粵文創(chuàng)的誕生，源于南北區(qū)域合作的契機。作為在深圳生活多年的黑龍江人，龍粵文旅科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事總經(jīng)理王婧，切身感受到黑龍江、廣東兩地在氣候、風物、人文上的巨大反差與互補性。
尤其是，哈爾濱乃至黑龍江文旅資源匯集，亟待尋覓一種能承載其歷史厚度與當代情感的“可攜帶的記憶”，龍粵文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰是為了填補這一“空白點”，成為南北區(qū)域合作的“精彩縮影”。“它不僅是黑龍江與廣東間的對口合作，更是一種文化隱喻——我們嘗試用嶺南的細膩與商業(yè)思維，來解讀和呈現(xiàn)北國的豪邁、浪漫與歷史縱深感，創(chuàng)意出具有當代審美和情感共鳴的產(chǎn)品?！蓖蹑烘告傅纴?。
如何將一座城市具象為“可攜帶記憶載體”？龍粵文創(chuàng)的答案是：從“三個挖掘”開始，讓記憶觸手可及。即挖掘在地文化的基因，深潛在哈爾濱的街巷肌理，讓冰雪底色與歐陸風情，成為設(shè)計的根與魂；挖掘極具生命張力且接地氣的設(shè)計靈感，如捕捉冬日窗欞上的冰花、面包石上百年回響的足音、市井尋常巷陌里的人間煙火，將其凝練為設(shè)計語言；挖掘情感深處的錨點，探尋那些藏于心頭的閃回瞬間，定格為一件件可觸碰、溫暖的“哈爾濱記憶”。
四季冰城AR冰箱貼，即是龍粵文創(chuàng)出品的匠心文創(chuàng)之作?！拔覀儗⒐枮I的四季流轉(zhuǎn)，凝于方寸之間——春信，鴛鴦戲水，奏響春日序曲；爽夏，東北虎園，生機盎然；金秋，索菲亞教堂廣場，落葉鋪金、余暉染穹；隆冬，冰雪大世界，童話照進現(xiàn)實。AR技術(shù)的融入，如一位隱形的說書人，為風景注入靈動的“點睛之筆”，讓每一段旅程的故事都更加鮮活?！饼埢浳膭?chuàng)主創(chuàng)宋巖介紹說。一位南方游客在分享購物體驗時說：“出差行色匆匆，卻因這枚冰箱貼，將哈爾濱的四季帶回了家。從此，我與哈爾濱這座城市的記憶，有了深度鏈接的情感共鳴。
龍粵文創(chuàng)產(chǎn)品“哈爾濱奇遇記”
交流互鑒：從單點突破到產(chǎn)業(yè)鏈激活
2024年冬季，“冰城四季”AR冰箱貼與哈爾濱冰雪季旅游一同“登頂”網(wǎng)絡(luò)熱點——上市僅3個月，銷售額便突破2000萬元，預購量一度超過15萬套，并在全國范圍內(nèi)掀起數(shù)字產(chǎn)品熱潮。
在更廣闊的文創(chuàng)圖景中，拓展創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視野?！拔覀冃蕾p故宮的IP體系化，也欽佩成都的生活美學化，并以此為鏡鑒，學習系統(tǒng)化敘事與當代生活的無縫銜接。但我們決心走一條‘非典型IP’之路——不做符號的搬運工，而做情境的還原者，尊重哈爾濱文化基因的獨特魅力，不迎合淺層化、跟風式的旅游審美，追求經(jīng)久耐用的品質(zhì)與設(shè)計，這正是我們努力的方向。以‘冰城四季’AR冰箱貼為例，我們花費十余萬元、歷經(jīng)二十余次打樣，始終堅守產(chǎn)品的高品質(zhì)?！蓖蹑喝缡钦f。對此，供應商楊娟深有感觸，在她看來，這種對細節(jié)的執(zhí)著，折射出南北互鑒融合的深層次變化——正從簡單的代工合作，逐步走向“審美互譯”。
數(shù)據(jù)分析顯示，龍粵文創(chuàng)最受歡迎的是“中等價位、強故事性、兼具實用與禮品屬性”的文創(chuàng)產(chǎn)品。核心客戶畫像為25至45歲、具有較高教育背景與文化消費習慣的女性，既涵蓋外地游客，也不乏注重生活美學的本地市民?！皵?shù)據(jù)洞察讓我們意識到，為朋友挑選‘一份有故事的禮物’，正是消費者對情緒價值的深層次訴求。為此，我們強化了禮品包裝與故事卡片的配置?！蓖蹑烘告傅纴?。
發(fā)展從來不是順水行舟。最大的挑戰(zhàn)在于季節(jié)性——冬季火爆，夏季相對平淡。對此，龍粵文創(chuàng)采取了多措并舉的應對之策：開發(fā)四季皆宜的“城市主題”產(chǎn)品，減少對純冰雪元素的依賴；夏季主推深度文化工作坊、街區(qū)探秘等活動，精準吸引研學與文化旅行客群；同時以線上渠道作為平滑季節(jié)波動的穩(wěn)定器。
產(chǎn)業(yè)供應鏈漸次北移。王婧介紹道：“龍粵文創(chuàng)的設(shè)計核心，布局在深圳與哈爾濱兩地，供應鏈目前集中在深圳，溝通效率高，也能實現(xiàn)更復雜的工藝要求，從而確保產(chǎn)品的性價比與穩(wěn)定性。未來，隨著哈爾濱的持續(xù)發(fā)展，我們會逐步將供應鏈遷至哈爾濱?！碑敽邶埥谋┢婢?，遇上廣東的時尚潮流，我們看到的不僅是當下的精彩，更是一個關(guān)于未來、關(guān)于無限可能的開端。
中華巴洛克主題冰箱貼
游客在挑選龍粵文創(chuàng)產(chǎn)品
社區(qū)融合:成為城市“活態(tài)文化接口”
2025年，“龍粵造物”入駐哈爾濱市道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)，宛若在街區(qū)商業(yè)生態(tài)中投下一顆石子——看得見的漣漪，是人流的交匯與銷售的互促；而更深層的波紋，則激蕩起整個街區(qū)對自身文化價值的認同與創(chuàng)新表達?！奥鋺糁腥A巴洛克，不只是銷售龍粵文創(chuàng)產(chǎn)品，更是連接原住民、新移民與游客的活態(tài)文化接口……”王婧道出選址初衷。
面對龍粵文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款，王婧有著更深的思考?！拔覀円o下心來積淀，凝心聚力再出發(fā)，打造屬于龍粵文創(chuàng)的主打IP。”她將目光投向更遠的維度，“我們正在籌劃‘街區(qū)記憶地圖’共創(chuàng)計劃，尋訪老街坊、老手藝人、老商戶，記錄個人口述史、行業(yè)變遷，以及老建筑里那些鮮活的日常片段，最終繪制成一幅屬于大家的情感地圖?！蹦杲臈顣詵|，在尋訪中講述了其在中華巴洛克生活數(shù)十年的點滴。“這些老街的記憶，以前都散落在我心里，現(xiàn)在被畫進地圖、講給游客聽?！彼锌?，“故事被流傳，老街區(qū)就更立體、鮮活了。”空間敘事與產(chǎn)品敘事的疊加，帶來了1+1>2的情感價值與體驗。
以文創(chuàng)為媒，推進社區(qū)融合。融合的關(guān)鍵，在于雙向奔赴：向外，為游客與外來者解碼哈爾濱，將歷史“轉(zhuǎn)譯”為可感的體驗；向內(nèi)，為社區(qū)與城市激活文化自信，提供一個創(chuàng)造、交流與表達的場域。以文旅深度融合為徑，共繪跨越山海的“同心圓”——讓原住民留得住鄉(xiāng)愁，讓新移民找得到歸屬，讓游客帶得走故事，實現(xiàn)人與城市的和諧共生。
記者 王詠梅